Etica publicitară

2006-11-16T22:00:00.001+01:00

Protecţia copiilor
În lumea din vest, şi in special in ţările Comunităţii Europene, există în momentul actual o dezbatere foarte activă asupra protejării copiilor împotriva efectelor nefaste ale campaniilor publicitare. Argumentele aduse:
Publicitatea subminează autoritatea părinţilor
Publicitatea induce tinerii - care nu au abilitatea intelectuală să se protejeze de manipulări psihologice - în actiuni dăunatoare:
Băutul alcoolului
Fumatul tutunului
Consumul mâncărilor nesănătoase, precum "fast food" stil american
Relaţii sexuale la o vârstă fragedă
Publicitatea duce la o filozofie materialistică

Protecţia societăţii
De asemenea, au apărut mişcări împotriva efectelor publicităţii asupra calităţii vieţii, precum:
Poluarea spaţiului public cu reclame stradale
În multe localităţi aceste reclame sunt strict controlate, pentru a evita haosul estetic.
Accessul abuziv la spaţiul mental individual
În anumite state din SUA se discută taxarea publicităţii, pentru ca în acest fel publicul să fie oarecum compensat pentru aceasta invaziune mentală.
Faptul că interese comerciale ajung să controleze conţinutul programelor de radio şi televiziune prin folosirea puterii lor de cumpărare
Acest efect este vizibil, de exemplu, prin cenzura efectivă a programelor de ştiri televizate în Statele Unite (subventionate de mari companii cu interese economice de protejat) care au avut ca efect, printre altele, influenţarea alegerilor prezidenţiale din anii 2000 şi în special 2004. În momentul de faţă nici o soluţie nu a fost prezentată pentru rezolvarea acestui grav conflict de interese.
Manipularea publicului prin metode de „spălare a creierului“ care induce acest public să întreprindă acţiuni împotriva propriului său interes
Printre aceste metode de manipulare subliminală este uzul imaginilor cu conţinut sexual, pentru a trezi artificial interesul spectatorului.

Agentia de publicitate

2006-11-16T21:11:00.000+01:00

Avantajele agenţiei de publicitate
Majoritatea firmelor, fie ele mici sau mari, înclină să apeleze la agentii de publicitate pentru că acestea oferă câteva avantaje:
Au specialişti care pot desfăşura activităţi specifice (cercetare, muncă de creaţie) în condiţii mai bune decât personalul firmei.
Vin cu un punct de vedere obiectiv în privinţa rezolvării problemelor unei firme, dar şi cu ani de experienţă câştigată din colaborarea cu diverşi clienţi ce s-au aflat în situaţii diferite
Au o putere de cumparare a spaţiului de publicitate mai mare decât cea a unei firme. De asemenea, ele beneficiază de o reducere de preţ, ceea ce face ca şi cheltuielile firmei să fie mai mici
Clientul poate renunţa oricând la serviciile agenţiei sale. O agenţie va depune toate eforturile pentru a oferi servicii foarte bune şi a-l determina pe client să mai apeleze la ea.

Dezavantajele agenţiei de publicitate
Încredintarea funcţiei publicităţii unei agentii specializate are însă şi câteva dezavantaje :
Pierderea controlului total asupra activităţii respective
Reducerea flexibilităţii publicităţii.
Apariţia unor conflicte în momentul în care agenţia îşi impune metodele de lucru
Incapacitatea clientului de a exercita un control sau o coordonare mai mare asupra publicităţii
Cresterea costurilor pe produs prin cheltuielile cu publicitatea.
În ciuda potenţialelor probleme, majoritatea firmelor consideră că utilizarea serviciilor agenţiilor specializate le avantajează.